在前不久举办的第76届法兰克福书展上，中国出版机构携3500多种图书惊艳亮相，以书为媒向世界展示了中华文化的独特魅力。《中华古代文明的起源》英文版新书发布会、《杨柳青木版年画》（中法对照）推介会、“墨韵中华——感受中国书法之美”等活动，吸引了众多国际出版同行和书展观众的关注。
国家之魂，文以化之，文以铸之。大国的发展兴盛，离不开文化影响力的大幅提升，软实力与硬实力的相得益彰。随着中国日益走近世界舞台中央，我们更需要让世界领略到中华文明的独特魅力，更清晰地看到发展的中国、开放的中国，让可信、可爱、可敬的中国形象深入人心。近日，习近平总书记在中共中央政治局第十七次集体学习时强调，要不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局。更加主动地宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象。
英国哲学家罗素曾说：“中国至高无上的伦理品质中的一些东西，现代世界极为需要。”当前，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开，世界进入新的动荡变革期，国际社会期待中国文化为人类社会发展进步发挥更大作用，为国际社会破解人类发展难题、完善全球治理提供文化启示。这提醒我们，要把中华优秀传统文化中蕴含的正义、和合、大同等精神标识提炼好、传播好，让中国理念说得出、传得开、唱得响，为构建人类命运共同体注入持久深厚的文化力量。
中华文明自古就以开放包容闻名于世，在同其他文明的交流互鉴中不断焕发新的生命力。广泛开展形式多样的国际人文交流合作，积极主动学习借鉴人类一切优秀文明成果，在新时代有着深远的意义。中国传统戏剧、工艺品、美食等走出国门，形成“文化出海”的强大动能；在共建“一带一路”倡议引领下，共建国家合作开展艺术节、电影节、文物展、联合考古行动等特色文化活动，搭建起相知、相通、相惜的友谊桥梁。厚植文化软实力，提升中国文化国际影响力，有利于深化文明交流互鉴，同时进一步擦亮中国“文化名片”，让更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀传统文化被看见和认同。
讲好中国故事，让“我们的故事”成为“世界的故事”。讲故事，是国际传播的最佳方式，因为好故事可以跨越语言的障碍、文化的差异，以最平实也最动人的方式感染人、影响人。埃德加·斯诺的《红星照耀中国》让中国红色革命的故事走向世界；电视剧《山海情》在50多个国家和地区播出，让海外观众看到中国脱贫攻坚真实故事。今天，我们更应做好中国故事的挖掘与传播，主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事，把更多充满“中国味”的故事讲出“国际范”。比如借助大型赛事等国际活动，传播中国理念、展现发展成就；做好中华文明的研究阐释工作，讲好“文化中的中国”；用心打造国际文旅，把中国故事融入其中，增进中外交流。
推动国际传播能力建设，善用新范式、新技术、新载体，构建融合互通的国际传播体系。创新国际传播话语体系，既要“深化”也要“活化”，打造适应不同区域、不同国家、不同群体的多元传播方式。大力拓展国际传播渠道，一方面加快建设外文传播平台、推动国产社交媒体平台“出海”；另一方面，有效利用国外平台，实现“借船出海”。同时，推动更广泛的民间交流与合作，助力构建多渠道、立体式对外传播格局。总之，加快构建具有鲜明中国特色、融通中外的话语体系，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力，让中华文化在世界舞台绽放更璀璨光芒。
（作者系福建艺术职业学院马克思主义学院院长、教授）